2023年春节档67.58亿元的背后这些人在添砖加瓦

摘要： 67.58亿元，同比增长11.89%，影史排名第二，2023年春节档票房战报令电影市场兴奋起来。据1月28日灯塔研究院发布的《厚积薄发，冲云破雾――2023年春节档电影市场数据洞察...

67.58亿元，同比增长11.89%，影史排名第二，2023年春节档票房战报令电影市场兴奋起来。据1月28日灯塔研究院发布的《厚积薄发，冲云破雾――2023年春节档电影市场数据洞察报告》（以下简称《报告》），在今年春节档中，观影超过1次的用户占比提升明显，同时女性用户占比超过六成、三四线城市票房占比超五成，成为推动春节档电影票房的重要力量。

人均观影1.34次

2023年春节档的电影票房现已出炉，报收67.58亿元，同比增长11.89%，在中国影史排名第二，并助力中国电影(600977)市场年度票房最快破80亿元纪录（含预售）。其中，2023年大年初一票房为13.6亿元，次日虽出现小跌幅收11.1亿元，但在第三日实现票房逆跌，最终档期内连续五天票房在10亿元以上，追平2021年春节档破10亿元天数纪录。

在观影人次方面，2023年春节档则共达到1.29亿人，同比增长13.16%。且《报告》指出，春节档观影用户中，档期内人均观影1.34次，观影超过1次的用户占比提升明显；单均购票2.02张，多人观影占比提高。在业内人士看来，这背后与春节档观影的社交属性持续提升密不可分。

影评人刘贺表示，此前春节便显现出看电影成为“新年俗”之一的趋势，再加上今年更多重磅影片纷纷定档，且动画片适合亲子观看，喜剧片、科幻片、悬疑片则适合亲人与好友，因此也吸引着人们前往电影院共同观影，增加节日的社交娱乐活动。

女性购票用户占比超六成

今年春节档期间，有一个观影用户特点受到各方关注，那便是女性购票用户占比。《报告》显示，女性购票用户占比62%，是2015年后时隔8年再次超过60%，其中25-29岁、35岁及以上用户连续三年占比提升。

与此同时，据想看用户画像显示，部分影片的女性占比可达到超七成。以《满江红》为例，该片的女性用户占比便达到73.7%，远超男性26.3%的占比。《深海》《熊出没・伴我“熊芯”》的女性用户占比则同样超过七成，并分别达到75.8%和71.6%。以上影片也与《流浪地球2》男性用户与女性用户占比几乎各占一半形成反差。

在导演黄志勇看来，女性用户占比也与多方面因素有关，如为一家人共同购买电影票、粉丝为自己喜爱的明星前往影院观影等，同时影片的内容及类型也会影响用户性别占比，科幻等偏硬核的作品便会更受男性用户的青睐，女性则往往情感更为丰富，会更偏重于剧情、家庭等题材作品。

三四线城市票房占比超五成

众所周知，春节是人们返乡的时期，这也令不同线级城市的票房占比与常日有不同之处。

《报告》指出，返乡规模恢复后票房下沉明显，2023年春节档一线城市票房占比11.2%，基本与2018年春节档持平，三四线城市票房占比持续升高，首次超过五成。此外，2023年春节档异地购票占比为32.5%，不仅较去年和前年有大幅提升，也是近五年来的最高值。

而根据人群流动的特点，在不同城市的票房表现方面，三亚以68.4%的流入占比占据流入榜榜首，深圳则以58.5%的流出占比占据流出榜榜首。

“伴随着人们回家探亲，节假日成为三四线城市票房增长最快的时期，近年来，院线、影投公司等也在往三四线城市下沉布局，这也进一步带动了节假日时间人们返乡后看电影的热情，并带动着全家一同观影。且三四线城市的影院也依靠着节假日这一返乡时期增加自身的收入，来弥补平日收入的不足”刘贺如是说。

北京商报记者 郑蕊